# 莆田鞋产业合法化背后的秘密：政策支持与市场规范的完美结合
在福建莆田，一个以制鞋业闻名的城市，近年来经历了一场深刻的产业转型。这场转型不仅标志着“莆田鞋”从“制造”向“创造”的飞跃，更是政策支持与市场规范完美结合的结果。
## 一、政策支持：推动产业升级
1. **集体商标的注册成功**
2022年，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册，这是福建省首个鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变的决心和信心。这一举措有力地促进了莆田鞋产业的加快转型升级。
2. **品牌培育战略的实施**
近年来，莆田市大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。例如，2021年1月至7月，莆田鞋业投入25亿元真金白银进行技术改造。此外，莆田市委办公室印发《关于促进鞋业转型升级的实施方案》，明确了“打转结合，以打促转、以销促转，疏堵共进”等工作原则，不断激发鞋业企业发展活力。
3. **政府与企业的合作**
为了打响“莆田好鞋”品牌，打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口，莆田市政府与当地企业紧密合作。例如，“莆田鞋”官方旗舰店（总店）在莆田市的兴化府历史文化街区投入运营，开启了莆田鞋线下渠道的布局之路。同时，多家企业被授权使用“莆田鞋”集体商标，共同推动产业发展。
## 二、市场规范：提升品牌形象
1. **打击假冒伪劣产品**
长期以来，莆田鞋在市场上毁誉参半，部分原因在于假冒伪劣产品的流通。为了改变这一形象，莆田市政府持续开展打假行动。例如，2021年初，莆田市市场监管局公布的商标侵权十大典型案例中，包括多起涉及假冒耐克、阿迪达斯等知名品牌运动鞋的案件。通过严厉的打击行动，逐步恢复了“莆田鞋之都”的荣耀。
2. **建立行业标准**
为了提升产品质量和品牌形象，莆田市还建立了一系列的行业标准。例如，“莆田鞋”商标的授权准入需要满足四个条件：一是莆田市生产成品鞋的规上企业；二是企业必须要有自主品牌；三是企业近两年的生产成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准；四是企业要合法经营。这些标准的建立，有助于规范市场秩序，提升整体竞争力。
3. **线上线下同步拓展**
为了更好地推广“莆田鞋”品牌，莆田市采取了线上线下同步拓展的策略。在线上方面，开设了“莆田鞋”京东官方旗舰店和抖音账号，搭建了线上官方旗舰店。在线下方面，除了官方旗舰店外，还在多个城市开设了分店，如北京市朝阳区的中国皮革制鞋研究院大厦内的分店。这种双管齐下的方式，有助于扩大品牌的知名度和影响力。
## 三、结语
莆田鞋产业的合法化背后，是政策支持与市场规范的完美结合。通过政府的引导和支持，以及企业的积极参与和创新，莆田鞋正在逐步摆脱过去的阴影，走向更加光明的未来。随着品牌的不断壮大和技术的持续进步，我们有理由相信，“莆田鞋”将成为全球鞋业市场中的一颗璀璨明珠。
